市值被微软超越3天后，苹果的新动作

1月12日，苹果市值被微软超越。3天后，苹果在中国官网推出迎新春限时优惠，启动降价提振销量策略。和往常年底促销活动不同的是，此次品类涵盖最新款iPhone，且全系参与促销。

据苹果中国官网显示，1月18日至1月21日，用户购买Apple指定产品，最高立省 800元，Apple Store线上、线下渠道均参与促销，促销品类包括手机、电脑、平板、耳机等。

4个月前(2023年9月)才发布的iPhone15系列也全系参与促销，iPhone 15及iPhone 15 Plus立减400元，iPhone 15 Pro或iPhone 15 Pro Max立减500元。

1月15日晚，“苹果官网大降价可退差价”的话题登上热搜，时代财经以客户身份咨询苹果公司客服，表示近期购买了iPhone 15，咨询是否可以退差价。苹果客服并未表示可直接退差价，只是表示需要提供订单号、由订单管理部门处理。

时代财经注意到，去年岁末年初、春节之前的时间节点（2022年12月30日至2023年1月2日期间），苹果中国官网也曾推出了限时优惠活动，但当时参与降价的手机型号只有iPhone 13、iPhone 13 mini，不包含当时发布3个多月的iPhone14系列。

另外，集合了全国苹果授权专卖店的小程序“Apple授权专营店在你身边” 已早官网一步启动新春特惠活动，iPhone 15、iPhone 15 Plus立减800元，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max立减600元。

苹果中国官网和渠道商似乎在同步“清库存”，iPhone 15系列真的卖不动了？

iPhone 15最高打9.3折

1月15日，“苹果官网罕见大降价”的话题登上微博热搜，阅读量已超过3亿，讨论量超1.3万，有网友抱怨自己刚买就降价了，有网友吐槽降价幅度小，“我差的是这500吗？”也有人怀疑苹果卖不动了。

苹果官网此次降价幅度如何？以128GB版本iPhone 15为例，苹果官网定价5999元，折扣价5599元，相当于打9.3折，256GB 的iPhone 15 Pro Max降价500元，则相当于打9.5折。

也有老款iPhone降价促销，本次特惠活动中，iPhone 14 、iPhone 14 Plus立减300元，iPhone 13立减200元，起售价将低至4499元。

从促销力度看，Mac 笔记本电脑类最高立减800元，iPad最高立减400元，指定型号的手表、蓝牙耳机降价金额分别是200元、100元。

从备货数量看，苹果官网显示，Apple Store线下零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，其中iPhone 类商品数量为3万件，远高于其余品类参与活动的数量，比如仅有750件Mac 笔记本电脑类商品参与此次特惠活动。

可以看出，本次苹果官网降价促销主力品类是iPhone，若具体到机型，iPhone 15是iPhone品类中让利金额最高的系列。

这不是苹果官网第一次降价促销，时代财经观察到2022年以来至少有两次，除了2022年12月30日至2023年1月2日，还有2022年7月29日至8月1日的暑期特惠，当时iPhone 13 全系优惠600元，不过当时距离iPhone 13上市也过去将近一年。

苹果官方此次让利策略的效果尚待观察，因为目前官方降价力度还是远比不上电商平台的补贴。

以128GB内存版本的iPhone 15为例，在拼多多和淘宝上叠加百亿补贴后，最低售价低至4598元，较发售价5999元优惠了1401元，在快手电商上经大牌大补后，最低价为4629元。

更高配置的iPhone 15 Pro 256GB官方发售价为8999元，在拼多多和淘宝上经过百亿补贴，最低售价低至7398元，在快手平台经大牌大补后，最低价为7297元。

市值已被微软超过

时代财经对比苹果在不同地区的官网发现，此次特惠活动似乎仅限于中国大陆地区，苹果香港、台湾官网没有推送活动通知，苹果公司在美国、英国等地的官网也没有特惠活动。

作为一款上市只有4个多月的新机，iPhone 15系列为何匆匆忙忙降价？

据外媒报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师近日在一份报告中表示，iPhone在中国销量在2024年第一周同比下降30%，这进一步表明华为等中国竞争对手给苹果造成的竞争压力越来越大。

去年8月底，华为Mate系列悄然回归，在此之前苹果在中国高端市场独占鳌头。

据市场调研机构Counterpoint Research报告显示，2023年第三季度，中国智能手机销量同比下降3%，其中苹果销量同比降低10%，市场份额从15.3%降至14.2%，华为销量同比大增37%，市场份额也同比增加了3.8个百分点。

苹果在2023财年（截至2023年9月30日）数据显示，苹果2023财年总净销售额为3832.85亿美元，同比下降3%，其中大中华区的净销售额同比下降2%。

而另外一边华为势头颇为强劲。根据Counterpoint Research报道，在2023年10的前四周，中国市场智能手机销售同比平均增长11%，其中华为表现抢眼，销量同比增长超过90%。

Omdia分析师李泽刚此前接受时代财经采访表示，目前苹果面临的问题是主要市场的需求并不强劲，中国区面临华为高端回归的冲击，而在欧美市场又面临整体消费疲软。

另外，近期苹果公司还先后遭英国巴克莱银行、美国投行Piper Sandler & Co的分析师哈什・库马尔（Harsh Kumar）下调评级，后者在一份报告中谈到对手机库存的担忧，“单位销售额的增长率已经达到峰值。”

评级下调，苹果股价同步下挫。当地时间1月12日，微软收报388.47美元/股，总市值2.89万亿美元，苹果报收185.91美元/股，总市值2.87万亿美元。这意味着苹果市值已被微软超过，让出“全球最高市值公司”的名号。

值得一提的是，当地时间2月2日，被苹果寄予厚望的MR头显Vision Pro将在美国正式发售，起售价3499美元，约合人民币2.5万元。Vision Pro是否能帮苹果重回市值王座？这一切还要打个问号。