品牌出海，字体先行：蒙纳字体沙龙详解品牌国际化术与道

深圳2024年6月27日 /美通社/ -- 6月21日，蒙纳字体沙龙首次来到深圳，以"字造全球：字体助力品牌出海"为主题 ，集结品牌与字体行家，与出海企业品牌与设计人士一同聚焦字体出海应用及品牌沟通之道，探讨品牌如何以兼具国际化和本土化的方式产生更有效的影响力，嘉宾阵容涵盖广泛，汇集多元的分享视角。

蒙纳字体创意总监 Emilios Theofanous 与蒙纳字体设计师陶帝基于丰富的蒙纳定制字体项目，阐述了艺术与技术双视角下，字体所赋予品牌的驱动力。

Insta360 品牌总监张圭狄、yoose有色品牌负责人祖仕晟、前老虎国际8年资深设计师杨坤士从各自品牌的核心定位、战略方向、视觉规范等出发，带来了字体视觉与品牌出海深度结合的实践经验。

The Type 执行编辑刘庆、zerOh!DesignLab 主理人许乐则分别从深度与广度切入，呈现字体排印的诸多细节与历史视角，传达出字体设计历久弥新的魅力与表达的无限可能性。

Emilios Theofanous
蒙纳字体创意总监
蒙纳字体新视角：艺术与技术下的品牌驱动力

作为蒙纳字体创意总监，也是Helvetica Now Variable 的主创人员之一，Emilios 在多语种字体设计方面有着丰富的经验积累。他曾参与过诸多蒙纳定制字体项目，涵盖时尚、银行、零售、汽车等行业。此次也是他第一次来到中国，与观众分享了从Helvetica这款经典字体的迭代优化，到精细聚焦的多个字体定制项目，字体如何影响品牌声音。

除此以外，Emilios还介绍了蒙纳与神经科学公司 Neurons合作的量化研究，以及目前蒙纳在人工智能方面的探索，阐述设计师以及品牌方如何更好地理解、应用字体。触达、共鸣、留存……这些关键词不仅是品牌与全球消费者沟通的关键，也正是字体所能赋予品牌传达的可能性所在。

陶帝
蒙纳字体设计师
定制字体背后的故事与创意

近几年，企业对于品牌个性有更明显的期待，定制字体的需求愈发强烈。蒙纳字体设计师陶帝通过他作为主力成员完成的Garena、小米、长城汽车多个蒙纳定制字体案例，解析背后的故事与创意，带来了关于设计概念和调整过程的丰富细节。无论是满足语言需求，统一全球体验，还是突出品牌个性，彰显视觉魅力，定制字体都是品牌升级过程中十分亮眼的一环。

陶帝还在演讲中特别提到了为小米 MiSans Global 定制的小语种字体。介绍了与拉丁字体风格匹配的不同语言字体设计，包括天城文以及印度其他语种的文字，针对不同语言的书写习惯及当地人接受度进行调整和优化。还谈及泰文Looped和Loopless两种设计风格，如何在设计中采用折中方案，以兼顾现代感和当地传统。而老挝文与泰文书写系统基本一致，因此也采取相应设计处理。

张圭狄
影石Insta360 品牌总监
影石Insta360 品牌设计和全球化进程

 

面对着全球化进程和出海热潮，品牌也在不断探索与消费者沟通的有效语言。如何考量整体的视觉语言，如何处理其中颇为关键的字体要素，成为了品牌需要斟酌的问题。

全球知名的影像设备品牌影石 Insta360 品牌总监张圭狄从影石的品牌风格与元素定位出发，阐述了影石如何基于"THINK BOLD"的品牌核心，对字体的使用仔细斟酌，在其品牌内容还特别使用了 Gilory 字体增强运动感。还在跨文化研究的基础上，完成独立站改版项目，达成更为一致的全球化品牌沟通。 

祖仕晟
yoose有色品牌负责人
应时而生 Design for Now

 

与影石不同，MINI剃须刀开创者 - yoose有色，秉持「Think MINI」理念，从关注细节的角度，分享有色产品开发与品牌故事。有色品牌历经四年发展，已覆盖全国7000多家线下门店，拥有超过500万用户。今年，有色品牌进军海外市场，目前在全球20多个国家的亚马逊平台上有售。

yoose有色品牌负责人祖仕晟详细介绍了品牌在标志元素、字体和版式规范等方面的国际化建设。他特别提到，品牌采用了Helvetica Now作为英文标准字体，其宽容度和包容感与品牌视觉和内容需求高度契合，适合有色品牌当前的发展阶段。

在营销策略上，有色通过创新产品体验，推出便携式MINI剃须刀，与传统剃须刀的使用场景和外观形成鲜明对比。针对年轻消费群体，设计符合年轻人对性能和情感需求的产品，创造独特的品牌视觉形象，包括简洁易记的品牌名称、独特的LOGO和辅助图形设计。此外，有色还针对特定人群和场景（如高频出差、旅行）推出产品，以满足细分市场的需求。

杨坤士
KDStudio 创始人，前 Tiger Brokers 老虎国际 8 年资深品牌设计师
从本地到国际：品牌设计助力全球化

 

在品牌全球化推进的过程中，品牌设计不仅需要保持其独特性，更需要具备跨越地域和文化差异的能力。KDStudio 创始人，前老虎国际 8 年资深品牌设计师杨坤士基于过往丰富的品牌设计经历，为在场观众带来了翔实的设计实践分享，还推荐了蒙纳旗下包含近20万款字体的 Monotype Fonts 平台，作为品牌挑选和管理字体的得力工具。

杨坤士认为，品牌设计的本质与意义不仅追求美感，更多是帮助企业在不同发展阶段的商业环境中成长。设计是一种沟通方式，讲述品牌故事，连接用户和品牌情感。品牌设计需要考虑企业的发展阶段、目标市场、用户需求等多方面因素。

老虎证券虽然成立只有 10 年，但已经在多个国家取得成功，其设计策略在于保持品牌核心身份，适应不同国家的文化背景，在视觉语言上实现本地化。全球化品牌设计的关键点在于深入理解品牌核心价值，研究目标市场的文化特点，在统一性和多样性之间找到平衡，创造灵活可扩展的设计系统。

许乐
zerOh!DesignLab 主理人
符号百年：解读标志与字体设计的历史变迁

 

zerOh!DesignLab 主理人许乐从时间维度切入，以贯穿全篇的时间轴要素，与丰富多元的案例素材，引导观众一同，回到历史的商业及艺术情景中，从品牌和设计的双重视角，感知符号的社会背景和审美需求的动机。

对标志设计发展以及字体所扮演的角色更完整的回顾，也让观众们感受到了字体这一不断生长、变化的视觉声音，是如何见证着历史变迁，成为信息的重要载体，与品牌发展的关键元素。

刘庆
TheType 编辑
事无巨细：品牌国际化的字体细节

在了解到定制字体与品牌视觉策略的各类实例后，再次回到字体和品牌本身，也能进一步感受到二者之间密不可分的联系：他们都兼具抽象与具体的表达，都聚焦于多元的、广泛的受众，彼此影响与共同发展。

最后，The Type 执行编辑、纽约 TDC 顾问理事刘庆带来的分享通过"事无巨细"这一关键字，生动地通过成人和小孩"头身比"例子，深度聚焦字体设计中的大小字形不能直接缩放、需要微调的细节。无论是上标、小型大写字母，还是"视觉字号"这一概念都是如此，让听众加深了对 Helvetica Now 中三种视觉字号（Micro、Text、Display）概念的理解，以及字体设计师让文字在不同尺寸下保持清晰、易读、易认的良苦用心。在说到深圳这座城市时，Eric 还提到 2017 年陪同小林章一起出席"腾讯体"字体发布的难忘经历。

在中国企业出海的浪潮中, 字体作为品牌视觉识别系统的核心要素之一,不仅能传递品牌个性, 还能跨越语言障碍, 在不同市场中提升信息传播和产品形象，提升品牌的国际竞争力。

蒙纳作为全球领先的字体设计与技术公司, 多年来一直服务着中国市场众多出海领军企业和初创公司。未来，蒙纳持续加大对中国市场的在团队拓展、产品本地化、合作伙伴网络和市场教育方面的投入，帮助更多中国品牌在国际市场的舞台上脱颖而出。