推开“窄门”：看Witsbb健敏思为2000万敏宝家庭寻找“敢吃的答案”

　　“孩子吃什么都担心，不是选哪个更好，而是到底哪个敢让孩子吃。”7月2日至3日，在杭州举行的2026营养健康生态大会(NHE2026)上，Witsbb健敏思大中华区COO凌子发表了题为《无常见过敏原营养赛道的“窄门之光”》的主题演讲，一句话戳中了不少敏宝家长的痛点。

　　这场以“专业回归，全域增长”为主题的行业大会，由东方企业创新发展中心主办，母婴前沿承办。活动当天，Witsbb健敏思获颁“科学配方引领奖”。颁奖词写道：“不是追随者，而是‘无敏’婴童营养赛道的定义者，它以全球首倡之姿践行全线无常见过敏原配方，用硬核研发与标准引领，将‘敏感宝宝放心吃’从一句承诺变为行业共识”。这一奖项的加冕，恰是对健敏思多年深耕无敏营养赛道的最佳注脚。

　　2000万敏宝背后，是无数家庭的“步步惊心”

　　根据现场公布的数据，我国0至6岁的过敏儿童群体预计长期保持在2000万人以上。对于这些孩子的家长来说，给孩子吃东西要翻来覆去看配料表，生怕某个没注意到的原料就会引发孩子的一轮过敏。所以健敏思自创立起，就一直在关注这些敏宝，希望给他们提供更放心的营养支持。

　　“原料要精挑细选，生产线要独立隔离，过敏原要逐项筛查，配方要保证营养有效，这不是贴个牌就能干的事，”凌子在演讲中直言，从市场空间看，这扇窄门的背后是千万家庭的真实焦虑与万亿级的长期市场。

　　怎么让家长放心?Witsbb健敏思的办法有点“笨”——把到底排除了哪些过敏原，一项项列出来告诉消费者。从最初只排除8种常见过敏原，到如今的4.0版本“无敏原100+”，这张清单已经覆盖了12个国家和地区强制标注的100多项常见过敏原。钙铁锌、维生素、DHA等多个系列的产品，该有的营养不减，该避开的“坑”一个不留。

　　“每升级一次，背后都是原料筛查、生产线验证、成品检测。”凌子说，“对于敏宝家庭，没有‘太过’，只有‘还不够’。”这份透明，换来了实打实的信任。数据显示，健敏思已连续5年在抖音婴童营养品销量上领跑，仅液体钙一款产品就卖出了超千万盒，维生素AD售出超500万瓶。

　　从“独善其身”到“兼济行业”，谁在为敏宝好营养立规矩?

　　活动现场，凌子分享了Witsbb健敏思独特的线上线下打法。在线上，Witsbb健敏思联合医生、营养师、科普达人制作科普内容，并走进100余个敏宝家庭记录真实喂养经验，让内容成为敏宝家庭的“工具书”。同时，Witsbb健敏思选择做“信息减法”——不夸大、不过度营销，把沟通范围收窄到三件事：产品含什么、不含什么、适合谁。凌子分享道，“信息减一点，信任就加一点。”

　　在线下，健敏思在澳洲已全面进驻Mr. Vitamins、Priceline Pharmacy等头部健康产品与药房连锁，依托澳大利亚TGA药品级认证让消费者亲身感受产品品质;在国内则优先入驻盒马、沃尔玛、孩子王等大型商超，通过进博会等平台与敏宝家庭面对面建立信任。

　　此前，一位在进博会上遇到健敏思的妈妈这样说：“我家宝宝对牛奶蛋白过敏，选营养品一直很谨慎。这次看到你们的理念和产品，觉得来对了。”

　　在凌子看来，“无常见过敏原营养赛道的核心壁垒不是价格，是信任。”她表示，敏宝妈妈是最“较真”的消费者——她们不只看价格，更看配料表、检测报告、过敏原清单。

　　为此，健敏思2025年，它率先发布了行业首份“无敏100+透明清单”;2026年2月，健敏思又牵头联合多方力量，推动《无常见过敏原营养配方食品技术要求》团体标准正式发布，填补了这一细分领域的空白。

　　“团标不是终点，更不是奖状，而是一块路标，帮助行业明确管理和表达的边界。”凌子说，“一个企业的力量是有限的。唯有推动整个行业走向标准化、规范化、透明化，才能更大程度上改善市场环境，惠及更多过敏婴幼儿及其家庭。”

　　大会现场，台下不少母婴店主和从业者频频点头。一位来自广州的母婴连锁负责人感慨：“以前觉得做低敏产品就是贴个‘不过敏’的标签，听了才知道，背后是这么多硬功夫。”

　　Witsbb健敏思：让“窄门”变宽，需要更多同行者

　　为期两天的大会，除了敏宝调理分论坛外，身高管理、脾胃调理、药食同源等细分领域同样座无虚席。大会还正式启动了“2026全国营养师挑战赛”，旨在从全国范围内筛选实战型营养师，推动专业价值被看见、被认可。

　　从一份不断加长的“透明清单”，到一项填补空白的团体标准，Witsbb健敏思用八年时间证明：窄门虽窄，但只要愿意下“笨功夫”、敢于对消费者讲真话，这条路终将越走越宽。

　　正如凌子在演讲结尾所说：“窄门不窄，因为爱是具体的。”

　　散场后，不少参会者仍围在健敏思展台前，仔细翻看那份密密麻麻列着100多项过敏原的清单。一位抱着孩子的妈妈轻声对身边人说：“这个牌子，敢把不含什么都写清楚，我反而敢给孩子吃了。”

　　在食品安全这件事上，较真，或许才是最大的温柔。而让更多敏宝家庭不再为“吃什么”而焦虑，正是这场大会和健敏思们共同追寻的答案。