“一抹中国红·红花郎会员中秋家宴庆团圆”抖音挑战赛上线以来,话题播放量已突破8.8亿次。线上热度持续攀升的同时,线下同样火热。
近日,一场以“会员团圆”为核心的中秋家宴落地广州,红花郎以极致服务款待会员家人,让这抹中国红在花城绽放出别样的团圆风味。
把家宴送到会员身边,中国红点亮广州中秋
中秋,是中国人刻在骨子里的团圆信仰。“天上月圆,人间团圆”的文化基因穿越千年,至今仍是中华民族最深的情感认同。
而深耕中国宴会市场多年的红花郎,早已深度扎根国民节庆消费场景,精准拿捏国人团圆、喜庆、欢聚的核心情感诉求。
凭借鲜明的“喜庆符号”与国人对团圆的情感诉求,红花郎也早已在婚宴、寿宴、家宴这些中国人最看重的人生场景里,成为许多家庭的“默认选项”。
此次广州站会员家宴,等于直接扎进了红花郎最厚的一块基本盘。最为重要的是,这场家宴的主角,是红花郎的会员。
活动现场仪式感满满,隆重开启的开大酒仪式成为全场亮点。53度15L红花郎大酒搭配珍藏勾调老酒共同亮相,为会员团圆盛宴增添专属尊崇质感。
同时,广州站家宴因地制宜融入岭南本土民俗文化与地域特色,全方位营造红火热烈、温馨松弛的欢聚氛围,让每一位到场会员都能卸下生活与工作疲惫,与家人、知己自在欢聚、尽兴团圆。
此外,活动现场福利权益丰厚,掼蛋活动、全新会员入会礼遇、卡级升档专属福利、老友转介绍感恩好礼等多重惊喜轮番上线,以实打实的专属权益回馈广大会员的长期相伴与信赖,让专属、尊崇、温暖贯穿整场团圆盛宴。
双线深度联动,以实景内容激活全网势能
当然,广州站会员家宴的意义,不止于一场温情的会员聚会。把它放回红花郎中秋营销的整体棋盘上看,一个清晰的逻辑浮现出来:线下家宴正在成为线上挑战赛的“内容策源地”。
红花郎抖音挑战赛8月15日启动,话题播放量迅速攀升至8.8亿人次。线上的声量是“广度”的胜利,但“广度”本身需要一个“深度”的锚点。在中秋之前,如果只有线上征集,用户拍什么?无非是产品陈列、门店堆头这些静态素材。
而广州站会员家宴的落地,为挑战赛提供了最鲜活、最有感染力的内容场景:会员举杯的瞬间、开大酒的仪式感、老友重逢的拥抱……这些真实的情感片段,极大丰富了抖音挑战赛的内容生态,让全网传播有场景、有故事、有温度、有共鸣。
值得注意的是,这场抖音挑战赛在设计上有一个容易被忽略却颇具远见的细节:AI创意作品被正式纳入参赛范围。这意味着,不擅长拍摄的用户,也可以用AI工具生成中秋主题作品参与其中。
红花郎同步推出的AI中秋主题片,将“月圆、人圆、家圆”的传统意象与品牌的红火气质融合,更是接住了短视频平台的AI创作热潮。以年轻化、智能化的创新玩法,拓宽品牌传播边界,实现传统节庆文化与新时代传播形式的完美融合。
深耕会员价值,以极致服务构筑长效口碑
如果再把视线拉高一层,这场广州家宴背后,还有一条更长的战略线索值得审视。
2026年8月19日,第六届郎酒庄园会员节上,郎酒集团董事长汪俊林正式发布会员“四大价值”体系——极致化品质价值、差异化庄园价值、稀缺性体验价值、庄园级服务价值。与此同时,扩容的红花郎·15会员体系发布。
一个多月后,红花郎中秋家宴在广州落地。这不是巧合,而是“四大价值”落实“全心全意为会员服务”宗旨,让会员因身份而快乐、因尊崇感而自豪的具体举措。
新会员入会礼、卡级升档礼、转介绍礼遇……广州站家宴现场的每一个环节都在强化同一个信号:成为红花郎会员,意味着一种被看见、被珍视的关系。
从这个角度看,这个中秋,红花郎线上近10亿次播放构建的是“广度”,广州站家宴构建的是“深度”,会员增值服务构建的是“黏度”。三者叠加,形成一个完整的用户运营闭环:用内容吸引关注,用体验建立关系,用服务沉淀忠诚。
一轮明月,映照珠江两岸;一杯红花郎,串联千里团圆。当“中国红”已经成为宴席的默认选项,品牌的下一个增量,不在更多的宴席桌上,而在更多人的心里。
这场在广州绽放的中秋家宴,以及它所激活的线上声量,正是红花郎面向“用户主权时代”交出的一份阶段性答卷。
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