永和豆浆CNY营销：传统品牌年轻化的走心玩法

 

随着越来越多的90后、00后上岗，他们能精准代入身边消费者的视角，以“我想要什么”的心情发出声音，让品牌营销玩法越来越实在、有趣、接地气。记忆中的老品牌永和豆浆，在今年的CNY营销上，以“喝永和万事和”为主题，打出了一套实力强劲且身法漂亮的组合拳。

 

一句朗朗上口的“喝永和，万事和”，清晰强化品牌的正向属性，契合新年众所期待的喜庆氛围。这句话不仅意味着产品营养价值高，永和豆浆有益健康，还从心理层面为品牌打上“玄学滤镜”，给消费者提供积极的心理暗示。从古至今，中国人万事都讲一个【和】字。“以和为贵”“和气生财”“政通人和”“琴瑟和鸣”“家和万事兴”……这样饱含祝愿的语境，轻易就能激发消费者对品牌的好感度，使永和豆浆先一步从同类植物蛋白饮品中脱颖而出。从提升品牌势能，打造品牌差异化和竞争力的长远目标来看，开了个好头。

 

新年永和，巳巳顺心

情绪价值“收买”人心

新年伊始，万象更新，永和豆浆带着喜气洋洋的话题#喝永和万事和#，进入消费者的选择视野当中。

一个话题，两路开花。线上，豆宝养成记视频，开启CNY营销的主战场！一颗颗小豆子，历经16道工序，养成品质上乘的好豆浆，再通过春节送礼送永和有效种草，成功开启了春节话题热度，让“好豆浆好豆造，好豆浆好豆味”的品牌印象更加深入人心。不同品牌开启新年和气派对，掀起话题高潮。通过不同圈层的有奖互动，有力调动平台用户参与的积极性，再充分利用可爱的豆宝ip，释放表情包、红包封面、拜年海报等物料，紧跟春节进度，活跃于各大社交媒体平台，将春节氛围渲染得更加浓烈。

 

不仅通过线上营销巧妙破局，线下永和豆浆也频频秀出亮眼操作，上海餐饮门店主题“喝永和万事和”主题快闪活动，写“和”字、对暗号、抽红包、坐发财位，福利送不停。既加强了老顾客对品牌的高度认可，又解锁了新顾客对永和豆浆的好感度。为营养新年和乐氛围，永和豆浆还通过线下商超、零食店极具新春氛围感的陈列设计和产品组合，将“喝永和万事和”的理念植入消费者心中，有效撬动门店流量，为渠道营销升级夯实了思路基础。花小成本实现营销价值最大化，效果深入人心，永和豆浆年前这波有效刷脸。

 

营养年货传扬传统年味

全年龄段消费者一网打尽

品牌营销的落点一是推广产品，二是打造品牌影响。当“喝永和 万事和”的口号喊得如火如荼的时候，永和豆浆产品方面也在齐步迈进，【缤纷豆浆·食养礼】推出，营养好喝养护健康。“万事和”之一，在所有人的期望中，一定少不了“身体健康”。健康是幸福的基础，永和豆浆产品精选优质非转基因大豆，创新口味研发，不同礼盒搭配，满足不同年龄段消费者的喜好。对于送礼方来说，永和豆浆新年礼盒饱含祝福意义；对于收礼方来说，永和豆浆具有实用价值，营养好的的食养礼，成为了春节送礼的双赢选择。

 

 

亮相春节档与观众相见

乘“合家欢场景消费爆发”的东风

每年春节档都要上演一番神仙打架，春节营销，春节档自然而然也成了各大品牌的兵家必争之地。

永和豆浆选择成为电影《蛟龙行动》的联合推广合作伙伴，契合电影所表现的中国海军的硬核军事力量，永和豆浆也在强调自己的大豆蛋白营养真实力。《蛟龙行动》诠释的自强爱国精神，永和豆浆非常认可。电影中揭晓了许多未来深海作战的关键技术，充分展现国家科技实力，正如永和豆浆在大豆领域，不断追求以豆为核心创新优化，提升产品实力。

 

春节营销，玩得好，就是品牌与消费者的共同狂欢。永和豆浆从对消费者需求的理解出发，提供情绪价值、强化产品价值、反哺品牌价值。不仅营销策略制定合宜，公司内部商品事业群、电商事业群、餐饮事业群三大事业群的联动运转也足够顺畅，才能在这场营销大战中脱颖而出。