城市更新消费语境下，武汉百联奥莱何以独家出圈

当下，消费场景不断升级，新消费趋势持续变化，各家消费场景在不停造景造势抛概念同时，真流量与真实力方得真章。这个国庆中秋长假，从武汉消费市场各路活跃场景中，我们看到了新破圈思路——武汉百联奥特莱斯在聚合独家品牌资源与深抓奥莱价格优势的同时，化身黄金周音乐能量场、明星见面会打卡地……一连8天不同主题新趣，用炙热旋律与超值购物体验点亮市民与八方游客的假期生活。

【“大奥莱”转换“高价值”，真品牌带来真流量】

在过去人们逛奥莱是为了品牌与折扣，如今伴随行业呈现多量化增长，消费者也提出更多要求。作为华中区域领先的奥特莱斯代表，武汉百联奥莱以“正品保障、全年折扣、国际品牌云集”为核心优势，“大牌1折起”的真实奥莱购物体验，持续吸引各地消费者钟情于此，数据显示，今年国庆中秋双节销售同比实现两位数增长，并再次刷新国庆单日历史销售最高纪录。

人气背后，汇聚近三百家国内外知名品牌，涵盖国际一线时尚、潮流运动、品质生活等多元品类，“大奥莱”转换“高价值”，真品牌自然带来真流量。在这里既有MaxMara、ARMANI、FERRAGAMO、BALLY、Hugo Boss、Ralph Lauren、Tory Burch等奢品华中旗舰店、华中奥莱最新形象店组合成精致消费第一热门梯队，打造高端消费的稀缺场。也有IT OUTLET、CASA MODA等为代表的潮流名品集合店，吸引潮流年轻人群到访。在细分领域，百联奥莱更是设有不同功能的独家主题街区，Nike全新体验店、Adidas华中旗舰店、FILA华中奥莱最新形象店等实力成员，让全家人在此畅爽购物，每到节假日成为刷爆朋友圈的现象级购物打卡点。

这一份吸引消费者不断前往的独家品牌顶尖资源，在这个国庆假期更是强效扩容。THE NORTH FACE华中奥莱ONEBOX旗舰店、AIGLE华中首家奥莱形象店、Moodytiger华中奥莱首店、ZIOZIA华中奥莱首家旗舰店、AIMER 爱慕华中奥莱旗舰店、BeLLE百丽华中奥莱首展等相继揭幕，并带来一众新开福利，让双节欢购氛围提到顶点。

中秋国庆期间武汉百联奥莱更是在抖音生活社交媒体上旋起一阵超实惠旋风，388元团468元、829元团1000元，结合惠购湖北消费券使用，“很多平时喜欢的品牌，在双节用券还能折上折！”为节假日消费市场活跃添上强劲动力。

【差异化定位引领，国庆好玩体验全面燃动升级】

区别于传统零售同行业态，武汉百联奥莱坚持独家“名品+折扣+体验”的差异化定位，结合不断刷新的首店阵容，凭借开阔的建筑空间与花园式购物优质环境与在地黄陂木兰景区丰富文旅资源，将“微度假”融合效应激发出新涟漪。不仅是消费场，更是兼具休闲体验的生活目的地，8天长假打造多主题兴趣场，让双节好玩度全面燃动升级。

10月1日至2日，由腾讯音乐人平台打造的年度音乐品牌活动“当燃好听”城市Live在这里盛大开启。备受乐迷喜爱的著名音乐人安子与九妹乐队空降现场，担任重磅主角，以其独特的音乐风格，融合民谣、摇滚与民族元素的表演掀起现场高潮。多组来自腾讯音乐人平台的高人气、实力派音乐人轮番登场，多元的音乐风格在此碰撞交融。

不止于实力音乐节的燃动，10月3日至4日，武汉街舞挑战赛的酣战现场，将年轻人喜欢的运动方式欢乐呈现。追求时尚的消费者在此更是狂喜，武汉百联奥莱携手波司登、九牧王带来的摩登秀场与城市音乐会，让时尚生活有了新互动诠释。个性小众的魔方公开赛、能逛能“挖宝”的乔丹与特步运动市集、回归传统民俗的汉服游园会、携手兴业银行的新品车展……让人眼花缭乱。

“逛百联已不单是购物的幸福，来追星也是正经事！”10月6日，劲霸男装品牌大使高伟光在武汉百联奥莱中央大街马车喷泉见面会现场，掀起尖叫连连的热潮，以人气实力将远郊购物打卡地变成品牌大使代言人互动高地。

【独家深耕筑壁垒，“不止于折扣”沉浸式休闲生活目的地】

据不完全数据，2025年上半年全国新开奥莱数量超15家，行业正处于“规模扩张”向“质量提升”转型关键期，如今，新一代消费者对“逛”的定义已从单纯购物转向复合体验，有个性化符号输出的奥莱正在一众快增长行业中脱颖而出。

过去，人们在本地逛街，去远方观景，商场和景点都是明确的目的地。但现在不同，人们可以为一座博物馆、一个展览、一场演唱会、一场比赛、一条老街甚至一道美食，坐上高铁或飞机，来一场说走就走的旅行。集独家品牌“顶流”优势，将节日互动打造成兴趣场，聚品牌明星资源，围绕“微度假”融合发展，武汉百联奥莱将独家优势深耕发展，有效打造“不止于折扣”沉浸式休闲生活目的地。

从观光变成打卡，当购物变成体验，在武汉百联奥莱“商旅文”的边界感变得模糊，到访者获得感却更清晰，成为更多人难以拒绝的诗和远方。